Hızla değişen ve gelişen modern toplumlarda, bu büyümeye paralel şekilde, değişen tüketim olgusu çok çeşitli ürünlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu durum insanların kararsızlığa düşmesine neden olmaktadır. Tüketiciyi bu kararsızlıktan kurtarmak ve onları alacakları ürün, mal ve hizmetlere yönlendirmek gerekir. Bu da ürünün kalitesi, sunuluşu ve iyi bir tanıtımla mümkün olabilir. Bir tanıtım televizyon reklam filmi; gazete ilanlarında bir ürün ambalajı ya da bir duvar afişinde kendini göstermekte ve dikkatleri üzerinde toplamaktadır. Tanıtım çeşitleri arasında hepsinin ayrı bir gücü ve etkisi vardır; ancak afiş, tasarlandığı ülkenin kültüre, ticari ve politik özelliklerini yansıtan canlı ve estetik bir göstergedir.